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PROFESIONAL

Los editoriales sobre moda, internacionalización, cultura de marca y mucho más dentro de esta categoría. ¿Necesitas consejo antes de emprender? ¿Quieres saber más sobre la industria de la moda? ¿Estás pensando en llegar a NYC y debutar en las Fashion Weeks? 

Todo desde un punto de vista profesional.

Publicado por en en PROFESIONAL

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La semana pasada Beiñ, the touch of Spain estuvo presente en la feria de estudiantes del FIT de la mano del consulado de España.
Una jornada donde muchos visitantes y nuevos diseñadores emergentes pasaron por nuestro stand buscando respuestas y consejos sobre el desarrollo y planteamiento de sus negocios.
 
La importancia y las fases previas de una marca antes de salir al mercado son imprescindibles para lograr el éxito. Gloria María López, CEO de Beiñ fue la encargada de asesorar a estos diseñadores y emprendedores en su andadura.
 
Si quieres saber si tienes un buen planteamiento de empresa y quieres obtener tu propia asesoría puedes rellenar este formulario que te servirá de guía para tus futuros pasos empresariales.
 
Añadir un gran Gracias al Consulado español por confiar en Beiñ.
 

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La era del mundo online ha revolucionado la manera de comunicarnos y las herramientas que utilizamos. Hoy vamos a tocar un tema en que algunos estarán de acuerdo y otros no.

¿Quién no ha escuchado hablar de los bloggers? 

Seguro que muchos de vosotros os habéis puesto algún día a empezar un blog y por pereza o por falta de tiempo no lo habéis comenzado o bien se ha quedado a medias. El blog ya no es sólo una herramienta para posicionar nuestra marca en Internet va mucho más allá... De los bloggers a los influencers.

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En el mundo de la moda existen millones de blogs dedicados a ella, tanto para hombres como para mujeres, pero sólo unos pocos merecen ser leídos. Tras cada blog existe una persona o varias si es que el propio blog se ha convertido en "tu trabajo" y nos cuentan historias, hacen que nos identifiquemos con ellos. Por esta razón si una blogger o blogger de moda saca tus prendas, millones de seguidores las verán y de esta forma se convierte en un canal de comunicación y/o venta.

Es muy importante la relación con los influencers ya que llegan a todo el mundo que nos interesa y de una forma fidedigna. Hoy en día, lo que eran los bloggers se ha transformado a los "ego-blogs" que simplemente son personas que se visten con prendas, se sacan selfies, pero no nos cuentan historias y seguramente nuestro target no sea el de sus seguidores. La tarea previa de la búsqueda de influencers y bloggers que casen con nuestra marca es la más importante porque si al final se llega a una colaboración será la voz de tu marca antes miles de seguidores.

Aquí un ranking de los blogs de moda más leídos.

Por otro lado, ¿qué opináis de los bloggers que cobran? Muchos de ellos, llegado un punto deben dedicarse exclusivamente a su blog y de ahí que sea su trabajo. Sin embargo, se ha distorsionado un poco la imagen de "antes" ya que cada blogger cuenta historias reales y se pone prendas que le gustan no porque le paguen... esto puede ser un problema porque el consumidor lo sabe y ¿se ha convertido entonces en otro canal de publicitar un producto que debe ser pagado?

Para bien o para mal es un canal que cada marca debe aprovechar para darse a conocer y llegar a su target.

En Beiñ, The Touch of Spain buscamos colaboraciones transparentes para nuestras marcas con estilistas, bloggers, instagramers... que sean unos buenos portavoces de la moda Made In Spain.

By @cuquita86 para @beinfashion_es

 

Publicado por en en PROFESIONAL

Hoy me gustaría hace runa reflexión general sobre el camino duro y azaroso que tiene una empresa pequeña, como son el 90 por ciento de nuestras empresas del sector moda españolas. 

Hoy en día en el mundo de los negocios se lucha por la “existencia a lo largo del tiempo de las empresas”. Se habla de lo difícil de iniciar un proyecto o un negocio, pero lo realmente importante y crucial no es el inicio, sino el crecimiento, lo que hará que tu empresa perdure y no acabe con el cartel de CERRADO.

 

¿POR DONDE PASA EL CRECIMIENTO DE UNA EMPRESA?

 

1. El PRODUCTO, nuestra fabricación nacional debe basarse en un producto de calidad, diferenciado y con valor añadido. Porque te elegirán a ti y no a otro.

 

2. LA GESTIÓN DE MARCA, crear una identidad de marca fuerte, concreta y en consonancia con tu producto y tus valores. Un producto sin identidad es solo un producto mas, pierde la atracción.

 

3. EL COMERCIO ONLINE, una via necesaria. Es el escaparate de tu producto, de tu marca y a través del cual puedes canalizar a tus compradores. No dejes que alguien entre en tu web, le guste tu producto y no tenga opción de comprar directamente. MUST HAVE!!!

 

4. LAS POP UP STORES: El complemento perfecto y necesario del comercio on-line. bajar tu producto de la red en un momento, lugar y horario determinado para hacer las presentaciones oficiales entre tu producto y tu cliente. El test de producto mas importante de tu producto y marca. 

 

5. LA INTERNACIONALIZACIÓN, no como posibilidad sino como opción obligatoria si quieres realmente crecer. Hay muchas oportunidades mas allá de nuestras fronteras. estamos en un mercado global que no podemos obviar, sino todo lo contrario debemos sacar ventaja de ello e ir donde pueda haber demanda de nuestro producto. 

 

6. LA SELECCION DE MERCADOS, dependiendo de la liga en al que juegues. Busca donde hay demanda de tu producto o la puede haber, analiza, estudia las posibilidades y crea estrategias. Ten seguridad de a donde vas y por que, cual es tu objetivo y tu estrategia para alcanzarlo.

 

Estos son bajo mi punto de vista los seis puntos que una empresa debe tener en cuenta si no quiere desaparecer.El desarrollo de la sociedad y sus necesidades,la globalización,  la coyuntura económica actual, el ritmo de avance de la tecnología, hacen imposible que nos mantengamos como empresarios en un status de STAND BY. O se va hacia delante o se va hace atrás hasta que se desaparece. 

El crecimiento es la base del futuro de una empresa, PEQUEÑA o GRANDE, solo debemos encontrar nuestra propia fórmula de crecimiento según nuestra estructura y necesidades, pero  con un único objetivo: LA EXISTENCIA EN EL TIEMPO.

 

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Por Gloria María López @fashionistatc

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Moda 22 está situada en la calle LLull, en el numero 48. Subes a la primera planta con un ascensor verde, de estilo industrial. La puerta verde tiene el numero 22. Cuando entras ves y entiendes lo que es un espacio de coworking. Hasta el momento yo lo podía imaginar, pero no sabía como funcionaba. Entre los diseñadores que comparten espacio encontramos a Sueños de Lucía y Ecoology. Diseñadores MADE IN SPAIN

Os explico; Los diseñadores necesitan un espacio físico donde poder crear, diseñar y tejer. Cuando no se dispone de uno, recurren a los sitios de coworking habilitados. Moda 22 es una aceleradora de diseñadores emergentes. Un espacio que proporciona todo lo que necesitan para poder hacer crecer su marca. 

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El local es muy grande, muy espacioso. Cuando entras hay una pequeña recepción con sofás, una cocina en un lado y oficinas. Escritorios donde cada diseñador plasma su estilo, decorando a su manera, dándole un toque personal. También hay mesas de patronaje, donde pueden cortar y maquinas de coser. Una puerta de cristal esconde el showroom de Moda 22, es ahí donde puedes ver todo el trabajo de los diseñadores, sus prendas, colecciones…

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La filosofía de los espacios de coworking como Moda 22 es la creación de una plataforma donde los emprendedores puedan acelerar el desarrollo empresarial de sus proyectos. El objetivo de moda 22 es impulsar el talento de los diseñadores y convertirlos en empresarios autónomos.

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En otro post hablábamos de como conquistar a nuestro cliente y que ellos eran los prescriptores de nuestra marca. En el camino hay cientos de herramientas y plataformas que nos pueden "echar un cable a conseguirlo". Hoy hablamos de Facebook: La red social que revoluciono la era digital.

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Facebook nació en 2004 y en 2012 ya cotizaba en bolsa. Todo comenzó como una red para compartir contenido con tus amigos y conocidos e incluso para "ligar".Hoy en día Facebook no es sólo de uso personal sino ¿Qué marcas no están en Facebook? ¿Quién no quiere tener un número considerable de fans y likes en su página?

Sin embargo, Facebook que fue el “amigo íntimo de las marcas” hoy tiene muchos competidores que están ganando terreno y eso le obliga a reinventarse día a día.

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Las marcas han encontrado un canal para comunicarse, para empatizar y para "vender" en esta red social. Pero para poder lograrlo necesitamos una buena estrategia digital y no sólo quedarnos en compartir contenido de otros lugares sino que tenemos que despertar nuestra parte más creativa para comunicar y así llegar a los corazones de nuestros clientes.

 

¿Cómo tiene que ser nuestro mensaje?

- Corto, directo y sencillo

- Contenido relevante para nuestros seguidores

- Usar imágenes impactantes que despierten la atención y vídeos, además puedes incluír un "call to action" como SHOP NOW.

No olvidar nuestro mensaje real y quienes somos, es decir no desvirtualizar nuestra marca y valores.

- Usar links a nuestra web

- Hacer promociones y concursos.

- En tiempo real, ¿qué está pasando? Ya que ¿a quién no le gusta saber qué está haciendo nuestro amigo, pareja… en ese momento? Si no disponemos de 24 horas para gestionar nuestra página de Facebook existe la posibilidad de programar publicaciones o usar Hootsuite.

 

¿Qué herramientas me pueden ayudar a conseguir más fans y likes?

Facebook ha ido cambiando y ha encontrado negocio con las empresas, es por ello que prácticamente "nada" de nuestro contenido se muestra orgánicamente y para ello existe la posibilidad de promocionar publicaciones o promocionar la página.

Cada vez la segmentación es más importante y Facebook nos permite dirigirnos a esas personas a las que queremos llegar y más adelante conquistar. Algunos detalles importantes a la hora de segmentación: edad, sexo y lugar.

Otro punto a tener en cuenta son los gustos, pero ¿quién pone en Facebook que le gustan los vestidos? Debemos ampliar el rango y en este caso usaríamos moda, pero vamos más allá. ¿Conocemos a nuestro cliente? ¿Sabemos lo que le gusta? Después de realizar este análisis sabemos qué áreas de interés debemos poner en nuestra segmentación, un detalle implorante para poder crear una buena campaña de Facebook Ads.

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Y, lo que más nos interesa ¿Ha funcionado? ¿Cómo puedo saberlo?

Existen muchas herramientas de análisis para medir, la propia de Facebook que nos dice que publicaciones funcionan mejor, cuándo y quiénes la leen. Pero aquí algunas que pueden ser de interés como LikeAlyzer o Fan Page Karma que compara con otras páginas y así podemos saber qué funciona y aplicarlo a nuestra estrategia (que veremos más adelante como crear una buena estrategia digital y calendario de contenidos)

Ya estamos un poquito más cerca de conquistar a nuestro cliente, pero no debemos comprarlo. Lo que nos hará lograr nuestro objetivo es ser persistentes y trabajar en ello todo los días. 

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Por Isabel Cucalón @cuquita 86 y @beinfashion_es

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